我遇到過(guò)一件事，客戶方為某國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，要求計(jì)劃一款logo，但計(jì)劃師信手拈來(lái)，完全未齊備思量頒布媒介，終極過(guò)于巨大的logo出如今產(chǎn)品上，著實(shí)看不清。既然看不清，那就更無(wú)從談起辨認(rèn)與傳播。再接下來(lái)是排版，首先是圖形與文字的大小比例，沒(méi)錯(cuò)，還是黃金比，包括中文與英文也是成黃金比；其次是間距，我們以文字筆畫(huà)的厚度作為一個(gè)單位X，圖形與文字的距離可以設(shè)置為2X，而中文與英文的間隔則為1X，這樣整個(gè)標(biāo)志的規(guī)范就做完了。青島畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)

    例如上圖的抖音標(biāo)志，就是以文字的橫向筆畫(huà)高度定位一個(gè)單位：X。圖形的邊寬為3.5X，文字離圖形的距離正好是2.5X，圖形的高度則正好是18.5X。

    虧損躲避：精明商家經(jīng)例會(huì)用的營(yíng)銷(xiāo)策略，搞定顧客，提升銷(xiāo)售成就

    80一段時(shí)間初，靳埭強(qiáng)為中國(guó)銀行預(yù)設(shè)的行徽一一一直到現(xiàn)在或者被視為典范，由他預(yù)設(shè)的中國(guó)銀行行標(biāo)，整體簡(jiǎn)潔流暢，非常具有西方預(yù)設(shè)的獨(dú)有尤其的地方，但是標(biāo)志內(nèi)又靈巧高超融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化，其標(biāo)志中間的“中”字更是凸現(xiàn)了中國(guó)銀行的招牌。

    現(xiàn)在我們?cè)谫I(mǎi)東西或服務(wù)時(shí)，娛樂(lè)公司logo將會(huì)還會(huì)受到種類(lèi)的影響，但不長(zhǎng)，這將會(huì)就徹底會(huì)落在品牌上。打個(gè)比方，現(xiàn)在你去選購(gòu)牙膏，你是用牙膏來(lái)進(jìn)行區(qū)辯白清楚楚的，可是過(guò)后，也許你就會(huì)以某種牙膏品牌來(lái)區(qū)辯白清楚楚商品。這就是品牌很堅(jiān)強(qiáng)雄厚的力量，也是品牌預(yù)設(shè)非常關(guān)鍵的一個(gè)原因。

    品牌logo的作用就是對(duì)用戶講故事，理想情況下，一個(gè)好的logo會(huì)講兩個(gè)故事：一個(gè)表面的故事，一個(gè)隱藏的故事。這就意味著設(shè)計(jì)logo時(shí)需要進(jìn)行深入的思考，讓logo有意義，傳達(dá)公司理念。

    當(dāng)媒介面積較小時(shí)，不宜出現(xiàn)巨大化的logo。固然，這一點(diǎn)作用，如今在VI計(jì)劃中也漸漸被幫助圖形所代替。比方下圖adidas的勝利三條杠，便是為適應(yīng)差別媒介思量而生的。

    書(shū)法字從字體上來(lái)講，有著篆、真、隸、草、漢簡(jiǎn)、魏碑等字體，篆書(shū)顯得渾厚雄健，端莊凝重；隸書(shū)顯得端正古樸、精致典雅；草書(shū)顯得簡(jiǎn)練連貫；楷書(shū)顯得穩(wěn)健端莊；行書(shū)顯得縱情揮灑。

    Dose是純純純堿水品牌，干凈簡(jiǎn)單，充滿現(xiàn)代感。其標(biāo)識(shí)簡(jiǎn)約，字母“e”中加入了抽象預(yù)設(shè)，表明該品牌面向年輕受眾。與大部分?jǐn)?shù)純純純堿水品牌鮮明的色彩不同，Dose色調(diào)溫和，給人更加靜謐天然產(chǎn)生的產(chǎn)生的之感。LaPepaJaleo是一家巴塞羅那飯店。即使你對(duì)它的菜肴獨(dú)有尤其的風(fēng)格毫無(wú)所知，也能從其品牌預(yù)設(shè)中推知一二。色彩明艷，字體排版印刷簡(jiǎn)潔，天然產(chǎn)生的產(chǎn)生的讓人聯(lián)想到他（她）們的食品——獨(dú)有尤其的風(fēng)格讓人眼前一亮，同時(shí)又維持了簡(jiǎn)單和傳統(tǒng)。March駐在圣莫妮卡，是建筑師和創(chuàng)議營(yíng)銷(xiāo)商的合作工作室。其品牌預(yù)設(shè)簡(jiǎn)約而非常準(zhǔn)確精確細(xì)致周密靈巧高超，與建筑學(xué)繪圖非常相像。讓人驚喜的色彩加多了些許個(gè)性，將品牌微微推入了創(chuàng)議領(lǐng)地，但又非常抑制，維持了建筑學(xué)的分量。Tamarindo是一家西班牙飯店，專(zhuān)注于制造國(guó)際菜肴。其品牌預(yù)設(shè)非常簡(jiǎn)約，看中擔(dān)任或不擔(dān)任像是用手在柔色劑里輕輕蘸了一下子子子。預(yù)設(shè)風(fēng)格也一樣簡(jiǎn)約，但咖啡杯套上印的字母倒是有意思十足。

    無(wú)論是為了描述品牌核心價(jià)值，還是品牌核心業(yè)務(wù)，LOGO通常都會(huì)自帶一些或深或淺的隱藏含義。設(shè)計(jì)師絞盡腦汁，希望能讓好LOGO“自己會(huì)說(shuō)話”，同時(shí)還能保持簡(jiǎn)約。目前很流行的方法是正負(fù)形技巧與部分字母置換手法。

    英文字體也就是拉丁字母，具有幾何化的造型特征（包括漢語(yǔ)拼音），也是標(biāo)志設(shè)計(jì)者常常愿意以此作為構(gòu)思的基礎(chǔ)。他的優(yōu)點(diǎn)是言簡(jiǎn)意賅，形態(tài)變化多樣，易懂易識(shí)。從設(shè)計(jì)方面上看，英文字體根據(jù)其自身形態(tài)的特征和表現(xiàn)手法，可以大致分為：

    隨后，你需要避免使用太過(guò)于時(shí)髦的色彩和元素。使用這些元素會(huì)讓你的設(shè)計(jì)很容易過(guò)時(shí)，只有使用經(jīng)典的設(shè)計(jì)才能更加持久。

    比如對(duì)于豪華版高檔交通工具品牌寶馬和奔馳。很多人有這樣一種講法“開(kāi)寶馬坐奔馳”，就是說(shuō)寶馬是用來(lái)開(kāi)的，而奔馳是用來(lái)坐的，什么意思呢？就是寶馬是拿來(lái)開(kāi)，解釋清楚自己喜歡操縱它，而奔馳是拿來(lái)坐的，是有操縱員幫你開(kāi)，你坐在里邊。他（她）們都是豪華車(chē)，但是他（她）們是有區(qū)別的。這就是品牌的區(qū)別化競(jìng)爭(zhēng)，上升到個(gè)性認(rèn)同以及社會(huì)地位象征的層面。買(mǎi)寶馬的人喜歡操縱寶馬的樂(lè)趣，寶馬有很好的操控感。所以開(kāi)寶馬給人的感覺(jué)是一種自由的快樂(lè)與奔放，挑選寶馬的人，會(huì)覺(jué)得寶馬車(chē)更容易讓自己的個(gè)性得到釋放和張揚(yáng)。所以叫開(kāi)寶馬。

    LOGO一旦設(shè)計(jì)出來(lái)，就會(huì)很快出現(xiàn)在許多不同的地方，網(wǎng)站、社交媒體、各種平面印刷品上。而這些不同的場(chǎng)合與用途通常意味著形狀、尺寸、色彩的靈活度會(huì)非常重要。

    之前談到第一點(diǎn)簡(jiǎn)單原則，很多設(shè)計(jì)師就誤以為經(jīng)典簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)就是白色空間，然而顏色是視覺(jué)表現(xiàn)的精髓，在logo設(shè)計(jì)中使用的顏色也非常重要。顏色可以傳遞情緒，有影響用戶感受和情緒的力量，能夠吸引目標(biāo)受眾。